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im体育平台-大英博物馆 IP 又跨界?「大英博物馆X兰欧酒店」在青岛开了家合作酒店
本文摘要:随着大英博物馆许可文创进驻天猫、美图发售大英博物馆公开信手机,目前火热的大英博物馆IP还有什么新的玩法?在青岛刚开业的这家酒店已沦为首家大英博物馆官方许可的合作酒店。

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随着大英博物馆许可文创进驻天猫、美图发售大英博物馆公开信手机,目前火热的大英博物馆IP还有什么新的玩法?在青岛刚开业的这家酒店已沦为首家大英博物馆官方许可的合作酒店。36氪了解到,刚开业的酒店为尚美生活集团辖下的兰欧酒店品牌。尚美生活是国内大型连锁住宿集团,辖下12个酒店品牌,覆盖面积了经济型酒店、中高端酒店、民宿、渡假等住宿场景,累计目前已在全国1000家城市开办了3500家门店。

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其中兰欧是尚美生活集团旗下中高档酒店品牌,以定坐落于酒店+艺术模式。此次兰欧和大英博物馆的合作,是其对该模式的更进一步挖出和探寻。据尚美生活管理层讲解,刚开业的「大英博物馆X兰欧酒店」座落在青岛国际金融中心附近,选址在这里是由于交通便捷,正处于青岛是市中心方位,同时也合乎兰欧酒店的定位——中高端商旅人士。

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作为大英博物馆在全球许可的第一家酒店,兰欧和业主的合作没使用一般来说的管理服务模式,而是使用了显出租+自己改建的模式,从设计到翻新全部由兰欧和大英博物馆合作已完成。据尚美生活集团讲解,酒店的客房数量有120间,总面积为10000平方米。

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除了常规的房间、大堂、健身房之外,酒店开办了大英博物馆文创零售区,用作销售和大英博物馆联合开发的涉及的衍生品及公开信家居用品,而走廊和大堂也不会挂大英博物馆许可的展品。有一点注目的是,酒店和大英博物馆一起为酒店二次创作了10两组图形,用作房间的生活用品。例如上古神针针线包、大叔的浴事浴帽,高雅叉腰希腊女拖鞋等。

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公开信设计用品2018年,我们注意到更加多的品牌开始做到酒店,同时酒店也开始探寻跨界模式。在此之前,宜家宣告将在长沙荟聚中心建设全国第一家酒店,预计2019年底开业;2018年1月18日,全球首家无印良品酒店MUJI HOTEL在深圳开业。

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网易严选与亚朵合作的场景电商酒店早已在杭州开业。在跨界酒店模式下,住户住进IP主题房的同时,往往早已被涉及IP所更有,离店前大多不会在酒店内部的品牌店内已完成购物不道德,构建了“所用即所购”,消费逻辑更为流畅。

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跨界酒店模式对IP品牌而言,是一种有效地、长年的线下宣传,同时也带来了酒店更大的溢价空间。酒店是天然的线下流量入口,通过贩卖IP许可产品,可以协助酒店明显提高客流量和坪效。谈及未来的发展,兰欧酒店计划2019年在全国拷贝200家「大英博物馆X兰欧酒店」。

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不同于几乎轻资产的酒店管理输入,尚美生活使用了一种“较轻”的经营模式,通过将酒店个性化改建,以提供更好的坪效和用户价值。同时,尚美生活也在探寻更好的和物业业主方的合作模式,以更加灵活性的模式展开扩展。(原创文章刊登于36Kr,作者:王洵。

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